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　　最近，各大奶粉巨头陆续公布了最新财报，大家在中国市场可以说是形势一片大好，并重点感谢了中国市场。不过知食君综合各家财报后发现，A2奶粉和达能这两个大品牌，都遇到了同一个问题。

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　　什么问题呢？先看看两家财报中关于配方奶粉的内容。

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　　在生命早期营养品业务（婴幼儿配方奶粉）这一板块，达能在此次财报中特别点名了中国市场，不仅是因为中国市场的重要，还因为中国拖了后腿。

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　　数据显示，达能第四季度，生命早期营养品业务“在中国以外的地区实现了稳健且广泛的销售增长”，但占达能该业务30％左右的中国市场，在第四季度却录得负增长，因此整体销售额略微下滑。

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　　达能在财报中指出，这是因为间接渠道的销售持续下滑所致。这里的间接渠道，指的就是海外代购等渠道。有数据统计，2018年第三季度，跨境购、海淘和代购销售的达能奶粉仅占达能奶粉在华销售的30%，去年同比，达能官方渠道与非官方渠道销售50%：50%。

　　

　　再看看A2的奶粉业务，其实业绩是十分亮眼。

　　A2的2019年财年半年报中显示，婴幼儿配方奶粉销售额达4.955亿新元，同比增长45%。其中，在中国和亚洲的销售额为1.17亿新元，增长33%。而这还没算上通过海淘代购渠道销售到中国的数额。

　　但有业内人士分析，对比2018财年业绩，A2奶粉业绩增长明显放缓。数据显示，2018财年，A2销售额9.22亿新西兰元，增长68％；净利润1.96亿新西兰元，增长116％。但2019上半财年的业绩增幅销售增41％，净利增55.1％。该业内人士分析，A2业绩放缓的原因，很可能是因为电商新政生效，跨境购、代购受到影响。

　　

　　对A2和达能来说，电商新政限制了海外代购，确实是一个不小的问题。毕竟两家的奶粉在海淘卖得风生水起，达能海外的爱他美、A2的澳洲版，都是奶粉界的“网红”，受万千宝爸宝妈追捧。海外代购的疯狂程度，甚至让当地的消费者抗议、让超市追加了限购措施。

　　而电商法颁布后，对在电商运营平台开店的主体都追加了在工商局登记的要求，并明确提出，无中文标签，未通过国家认监委认证工厂生产，未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉不得在网络平台销售等，这些规定都提高了个人代购的门槛，限制了奶粉海淘的发展。这对海淘占了不小销售比重的达能和A2来说，或多或少都会产生一些影响。

　　

　　不过在知食君看来，这对企业和消费者来说，都是一件好事。

　　对达能和A2等企业来说，海外代购受限虽然在销售额方面可能有一些下降，但假冒乱象在一定程度上也能得到遏制，在企业渠道规范和品牌维护方面未尝不是一件好事。

　　达能董事会主席兼首席执行官范易谋就表示，达能可以借此加强官方渠道的建设，相信跨境电商将继续成为非中文标签进口配方奶粉的销售渠道。

　　A2亚太区总裁彼得·内森（Peter Nathan）也曾公开表示，在严格的法律监管之下，个人奶粉代购者将会减少，这对A2是有利的。

　　

　　而对消费者来说，虽然个人海淘数量减少，但在产品选择上并不用太过担心。在乳业专家宋亮看来，新政的影响更多体现在对个体代购上，对进口奶粉的整体影响程度并不大。

　　而且跨境电商已经成为重要的消费渠道，企业不可能放弃，新政下由官方或者团体运营的跨境购将有更大的机会发展，相比个体代购，这在质量上和售后服务上无疑会更加有保障。

　　我是知食君，海龟奶爸，对食品有严格要求的资深媒体人，欢迎关注我，了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。

　　

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